ファストファッション

ファストファッション

今や中学生からお爺ちゃんまでがユニクロで買い物しています。安くて品質も高く実用衣料としてのニーズに十分応えてくれるショップです。一見デザイン性も高いように見えますが、それはカラーバリエーションの豊富さで見せるマジックではないでしょうか。

海外から出店しているH＆M、ZARA、フォエバーなどの方がデザイン的には優れているような気がします。

もともと無駄を排してローコストを実現するというコンセプトから、ショップパッケージもそれなりに実用性重視のローコストタイプのものが使われています。顧客の満足感は低予算で良い商品を手に入れる事で満たされるものですが、安い商品だからと言ってサービスまで安っぽくされると、どこか後味の悪さを感じてしまいます。店舗のイメージ、店員の接客、商品とすべてにおいて、顧客の感性に応えているパーフェクトなショップでも、パッケージひとつで台無しになってしまうこともあります。ローコストであっても、すべてにおいてロー感性であってはならないのです。

これらのショップパッケージのデザインは大部分がロゴの表記だけです。海外から出店のブランドは仕方ないとしても、もう少し感性の高いデザインがあっても良いのではないでしょうか。白ベースに赤の小さなロゴだけのユニクロですが、アイテムごとにロゴのカラーを変えてみるような遊びがあっても良いと思います。ユニクロのアイデンティティはパッケージで崩れるようなものではありません。街に合わせて、シーズンに合わせて変わるパッケージがあっても良いと思います。