オレンジの魔法

オレンジの魔法

オレンジのカラーに不思議な魅力を感じます。最近ＣＭでよく見る軽自動車のハスラーも、シンボルカラーをオレンジにすることで販売数量を伸ばしています。車のフォルムと良くマッチしていて、可愛らしさやフレンドリー感をアピールしています。女性ユーザーを意識しているようですが、男性にも好まれそうなオレンジカラーを選択しています。

皆さんも良く知っているアンパンマンに出てくるドキンちゃんのコスチュームもオレンジです。悪い女の子なのに何故か憎めないキャラクターを演出しています。オレンジのカラーは明るくて行動的なイメージがあり、好奇心を抱かせ、見たものを引っ張り込むようなパワーを持っています。

パッケージカラーに採用して成功しているショップはたくさんあります。ファッション業界ではエルメスやビームス等、スイーツの業界では堂島ロールで有名なモンシェールがそうです。

またもうひとつの魅力は、ラインアップされた他のカラーも元気にしてしまうことです。

店舗のカラーやパッケージのカラーのどこかに加えることで全体に活気が出てきます。

 

PB商品のパッケージ

PB商品のパッケージ

最近コンビニで気が付いたことがあります。家の近くにあるのでセブンイレブンに行く機械が多いのですが、PB商品のパッケージデザインに失望しています。

特に菓子コーナーのチョコ、クッキーなど洋菓子のハードスイーツのパッケージです。

パッケージの全体が茶系のベタで統一されているので、商品が見分けづらいのです。

10品目前後の商品が2段か3段に縦置きされていますが、まるで1枚の壁のようなビジュアルになっています。パッケージの中央には商品の写真が入るデザインですから、間違って購入するということは考え難いのですが、写真そのものも茶系のカラーなので、目的の商品を見つけ難いのは事実です。

PB商品であるという強いメッセージ性が必要であったということでしょうか。消費者にはPB商品であるか、メーカーブランドの商品であるかは左程重要な問題ではありません。

安い商品であるということをメッセージするために、敢えてデザインの質を落とすという戦略は間違いです。

いずれにしてもPB商品だけのコーナーを作るなら、陳列して見やすいデザインを考えた方が良いと思います。

白は無色ではありません。白という色をもっと有効に使うデザインを考えてみて下さい。

小さな手提げ袋

小さな手提げ袋

少し前に小さなパッケージについて投稿したことがありましたが、今回は紙袋について

考えてみます。

もうひとつのブログ「ショップパッケージ研究クラブ」の中で、パッケージの経費削減の方法として、トータル的な見なおしをする事を提案させていただいております。そのポイントはアフターユースにあります。機能として使用されることをメインに考えれば、いくつかの手提げ袋を合理的なサイズで揃えれば済むことです。ただ、よく見られる現象として、どのサイズの手提げ袋もショップのアイデンティティに縛れて、同じスペックで作ってしまっていることです。いつも携行している鞄などより大きいサイズのものは、ほとんどアフターユースされていないという現実に注目しましょう。アフターユースされる手提げ袋に経費のポイントを置いて、その他のアイテムのスペックを落とし、トータルとして経費削減を考える事にしたらいかがでしょうか。アフターユースされることで、ショップイメージの浸透という手提げ袋の役目も生かされることになります。

アフターユースされやすいサイズ

※女性の場合・・・・・２２０(正面幅)×１２０(マチ幅)×２７０(高さ)

※男性の場合・・・・・２２０×６５×３３０　　　　　　　　　　　

女性はランチなど、男性は書類などを持ち歩く時に

使っています。

環境デザイン

環境デザイン

街の景観はビルのデザインや看板の色で大きく変わります。人工的に造られた街で無い限り,
そこには人々の生活が織り上げてきた様々な街の色がります。商店、銀行、飲食業、パチンコ屋等の建築物や看板の色などです。また、街を行き交う人々のファションもその街のカラーになっていると思われます。

大阪の通天閣を望む商店街、東京銀座の商店街それぞれに街の色があります。

大阪の街は情熱的な暖色がメインですから、少々派手なファッションでも街に馴染んでしまいますが、銀座では少し目立ち過ぎるかもしれません。大阪ではスイーツの店のサービスバッグにも暖色が多く使われますが、東京ではどちらかというと寒色が多くなります。サービスバッグも街の色のひとつであることは確かです。街の色を構成するものになれば、それはもはや環境デザインと言って
良いと思います。サービスバッグには街のイメージを壊さないデザイン、持っている人が心地良くなるようなデザインが求められます。

京都のお土産屋さんで修学旅行生に受けるようにと、ビビットなピンク色の手提げ袋を使用しているところがあります。賛否両論あるようですが、龍安寺の石庭で見かけると少し違和感を覚えてしまいます。目立ってほしいという意図で使用されているなら、それはそれで戦術です。